戦略的な地方誘客の推進

資料Ⅳ－5－2

○ これまでも地方誘客は課題であったが、コロナ禍以降、特に三大都市圏への需要の偏在が加速化している。2030年6,000万人
の目標達成やオーバーツーリズムの回避のため、財源についても検討しつつ、地方誘客を推進していく必要がある。
○ 都道府県別に見てみると、コロナ禍前よりも外国人観光客が減少している県もあれば、地方部であっても、例えば「せとうちエリア」の
ように誘客に成功しているエリアもある。「せとうちエリア」では、広域連携ＤＭＯ（観光地域づくり法人）などを形成し、エリア全体の
観光資源等を活用しながら、面として観光政策を推進したことが成功の要因として挙げられている。今後の観光支援にあたっても、
個別事業に対する点での支援だけではなく、地域全体として戦略的に観光を推進していくことも重要になってくるのではないか。

（%)

2024年の都道府県別の外国人延べ宿泊者数の伸び（対2019年比）

160%
140%
120%

三大都市圏：57%
地方部：16%
せとうちエリア：35%

「せとうちエリア」の戦略的な観光地域づくりの一例
高付加価値旅行者の誘客のための取組
（「2024年度改訂版「せとうちエリア」における高付加価値
なインバウンド観光地づくりマスタープラン」より抜粋）

せとうち
エリア

100%
80%
60%
40%
20%
0%
-20%

北海道
青森県
岩手県
宮城県
秋田県
山形県
福島県
茨城県
栃木県
群馬県
埼玉県
千葉県
東京都
神奈川県
新潟県
富山県
石川県
福井県
山梨県
長野県
岐阜県
静岡県
愛知県
三重県
滋賀県
京都府
大阪府
兵庫県
奈良県
和歌山県
鳥取県
島根県
岡山県
広島県
山口県
徳島県
香川県
愛媛県
高知県
福岡県
佐賀県
長崎県
熊本県
大分県
宮崎県
鹿児島県
沖縄県

-40%

（出所）観光庁「宿泊旅行統計調査」、せとうちＤＭＯ「「2024年度改訂版「せとうちエリア」における高付加価値なインバウンド観光地づくりマスタープラン」」
（注）「三大都市圏」：東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、愛知県、大阪府、京都府、兵庫県
「地方部」：三大都市圏以外
「せとうちエリア」：岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県、高知県