第７回 医療機能情報提供制度・医療広告等に関する分科会

令

和

８

年

３

資料３－１

月
2
6
日
令和８年○月○日最終改正

医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針
（医療広告等ガイドライン）（案）

目次
医療広告等規制の趣旨 ..................................................................................................................................... - 1 背景 ..................................................................................................................................................................... - 1 （１） これまでの取組 ..................................................................................................................................... - 1 （２） 医療法等の一部を改正する法律（令和７年法律第87号）による見直しについて .................... - 1 ２ 基本的な考え方 ................................................................................................................................................. - 1 ２－１ 医療広告の基本的な考え方 ..................................................................................................................... - 1 （１） 広告を行う者の責務 ............................................................................................................................. - 2 （２） 禁止される広告の基本的な考え方 ..................................................................................................... - 2 （３） 広告可能事項の基本的な考え方 ......................................................................................................... - 2 ２－２ オンライン診療受診施設に関する広告の基本的な考え方 ................................................................. - 2 ３ 他の法令等における規制との関係 ................................................................................................................. - 3 第２ 広告規制の対象範囲 ......................................................................................................................................... - 3 １ 定義 ..................................................................................................................................................................... - 3 １－１ 医療広告の定義 ......................................................................................................................................... - 3 １－２ オンライン診療受診施設に関する広告の定義 ..................................................................................... - 3 ２ 実質的に広告と判断されるもの ..................................................................................................................... - 4 ３ 暗示的又は間接的な表現の取扱い ................................................................................................................. - 5 ４ 広告に該当する媒体の具体例 ......................................................................................................................... - 5 ５ 通常、医療広告等とは見なされないものの具体例 ..................................................................................... - 6 （１） 学術論文、学術発表等 ......................................................................................................................... - 6 （２） 新聞や雑誌等での記事 ......................................................................................................................... - 6 （３） 患者等が自ら掲載する体験談、手記等 ............................................................................................. - 6 （４） 医療機関等の施設内の掲示、施設内で配布するパンフレット等................................................. - 6 （５） 医療機関等の職員募集に関する広告 ................................................................................................. - 6 ６ 医療広告等規制の対象者 ................................................................................................................................. - 7 （１） 医療広告等規制の対象者 ..................................................................................................................... - 7 （２） 広告媒体との関係 ................................................................................................................................. - 7 第３ 医療広告規制について ..................................................................................................................................... - 7 第３－１ 医療広告：禁止される広告について ..................................................................................................... - 7 １ 禁止の対象となる広告の内容 ......................................................................................................................... - 7 （１） 内容が虚偽にわたる広告（虚偽広告） ............................................................................................. - 7 （２） 他の病院又は診療所と比較して優良である旨の広告（比較優良広告）..................................... - 8 （３） 誇大な広告（誇大広告） ..................................................................................................................... - 9 （４） 公序良俗に反する内容の広告 ........................................................................................................... - 10 （５） 広告可能事項以外の広告 ................................................................................................................... - 10 （６） 患者等の主観に基づく、治療等の内容又は効果に関する体験談............................................... - 11 （７） 治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等
.................................................................................................................................................................. - 11 （８） その他 ................................................................................................................................................... - 11 第３－２ 医療広告：広告可能な事項について ................................................................................................... - 13 １ 医療広告として広告可能な範囲 ................................................................................................................... - 13 ２ 医療機能情報提供制度との関係 ................................................................................................................... - 13 第１
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